Cara Pasang Pixel di Landing Page Website – Bagi para digital marketer mungkin sudah pernah membuat iklan menggunakan Facebook Ads –layanan iklan premium di Facebook. Meskipun jumlah konversi cenderung berhasil naik setelah menggunakan Facebook Ads, namun terkadang hasilnya belum maksimal. Agar kita bisa merencanakan perbaikan dan memaksimalkan potensi iklan, kita memerlukan fitur tambahan yang bisa membantu kita untuk menganalisis dan memaksimalkan kinerja iklan yang kita buat. Fitur yang paling mungkin kita gunakan adalah dengan memasang Facebook Pixel.

Daftar Isi

Apa itu Facebook Pixel?

Para digital marketer seharusnya tidak akan merasa asing lagi dengan Facebook Ads dan Pixel. Kedua layanan tersebut merupakan tools dari Facebook yang membantu seorang digital marketer untuk menjalankan strategi pemasaran digitalnya.

Secara definisi, Facebook Pixel adalah layanan yang bermanfaat sebagai alat bantu untuk melakukan analisis pemasaran dan penargetan ulang (remarketing & retargeting) di Facebook. Facebook Pixel tidak berjalan secara otomatis di website, sehingga kita perlu memasangnya terlebih dahulu.

Bagi sebagian orang yang membangun website -nya menggunakan WordPress, semua hal yang terkait dengan pemasaran menggunakan Facebook menjadi cukup mudah untuk dilakukan. WordPress merupakan Content Management System (CMS) yang mempunyai banyak fitur untuk memulai bisnis online dan mendukung penggunaan Facebook Pixel.

Dengan mengkombinasikan penggunaan fitur Facebook Pixel dengan WordPress, kita dapat mengenali tingkah laku pengunjung saat mengunjungi website dan memunculkan iklan yang sesuai dengan ketertarikan audiens.

Fungsi Facebook Pixel

Facebook Pixel merupakan kumpulan kode JavaScript yang membantu kita untuk mengukur efektivitas dan keuntungan banner iklan yang terpasang di Facebook.

Kumpulan kode ini dapat memahami tindakan atau tingkah laku pengunjung di website kita . Dengan memanfaatkan kode program ini, kita dapat menjangkau audiens yang sesuai dengan ketertarikan masing-masing ketika ingin memunculkan iklan di browser pengunjung website.

Selain itu, ketika kita memasang Pixel di website, beberapa keuntungan lain yang bisa kita dapatkan di antaranya:

Melacak Konversi

Facebook Pixel memungkinkan kita untuk memantau aksi atau tindakan apa yang pengguna lakukan ketika mengakses website kita dari Facebook Ads. Dengan demikian, kita dapat melakukan penghitungan conversion rate dari Facebook Ads yang kita tampilkan. Kita juga bisa melihat jalur atau aktifitas apa saja yang pengunjung lakukan dari berbagai perangkat sebelum mereka melakukan pembelian atau pembayaran.

Mengoptimasi Campaign Facebook Ads

Dengan bantuan data yang terkumpul menggunakan Pixel, kita bisa mendapatkan berbagai ide strategi pemasaran untuk meningkatkan Return on Advertising Spend (ROAS) dan memaksimalkan iklan kita agar bisa mendapatkan konversi yang lebih baik, karena Pixel memastikan iklan kita hanya akan tampil di halaman pengguna Facebook sesuai dengan ketertarikan mereka masing-masing. Pengelompokan ini berdasarkan tingkah laku atau tindakan yang audiens lakukan ketika menjelajah website kita. Contohnya seperti membuka tab tertentu, menutup tab, atau melakukan pembelian.

Menarget-ulang Pengunjung Website

Menggunakan Pixel membuat kita dapat mendistribusikan iklan kepada pengguna sesuai dengan ketertarikan mereka terhadap produk atau layanan yang kita sediakan.

Melihat Traffic Website

Facebook Pixel menyediakan dashboard dengan fitur yang lengkap. Kita dapat menelusuri semua traffic yang masuk ke dalam website. Kita juga bisa mendapatkan banyak informasi yang sangat membantu tentang bagaimana pengunjung kita berinteraksi dengan website kita. Dari data-data tersebut, Facebook akan mengelompokkan audiens untuk menentukan bagaimana seharusnya Facebook Ads bekerja untuk iklan kita ke depannya.

Menjangkau Audiens yang Tepat

Facebook Pixel juga dapat mengembangkan potensi pelanggan dengan mencarikan pelanggan baru di Facebook. Dengan begitu, kita dapat menjaga pelanggan yang sudah ada sekaligus mendapatkan pelanggan baru. Kita dapat menggunakan data hasil pelacakan untuk mendapatkan audiens baru yang mempunyai kesukaan dan minat yang serupa dengan pelanggan yang sudah ada.

Cara Kerja Facebook Pixel

Jika Anda familiar dengan Google Analytics, pada dasarnya cara kerja Pixel juga tidak berbeda dengan Google Analytics. Sama halnya dengan Google Analytics, Pixel juga termasuk fitur yang berjalan di balik layar.

Fitur ini menggunakan file gambar unik berukuran 1×1 yang berisi beberapa baris kode untuk mencatat perilaku pengunjung website. Ketika ada pengunjung website melakukan aktivitas di dalam website, file gambar yang sudah dimasukkan beberapa baris kode tadi akan meningkatkan otoritas HTTP cookie agar dapat memerintahkan browser untuk mengunduh cookies dari server Facebook ke perangkat pengunjung yang dipakai untuk mengakses website.

Tujuan dari proses pengunduhan ini adalah agar Facebook dapat dengan mudah melacak secara tepat berapa kali, kapan waktunya, dan oleh siapa file gambar tersebut telah diunduh. Bahkan melalui file gambar ini, Facebook dapat melacak jenis browser, tipe perangkat, sistem operasi dan alamat Internet Protocol (IP) yang digunakan untuk mengakses website.

Semua informasi ini berasal dari gambar unik yang kita tanamkan di dalam file website. Melalui semua informasi tersebut, Facebook dapat menghasilkan data digital dari setiap pengunjung website.

Ketika seorang pengunjung login ke dalam akun Facebook miliknya menggunakan browser yang sama, Facebook akan memetakan gambar yang telah diunduh ke dalam sebuah Facebook ID yang spesifik. Dengan demikian, berdasarkan penelusuran perilaku pengguna, Facebook memungkinkan kita untuk menayangkan iklan bertarget dari data yang telah dikumpulkan.

Singkatnya, Facebook Pixel yang sudah terhubung dengan website akan mengambil cookies dari browser kemudian menyimpannya ke dalam database Facebook agar iklan yang muncul di halaman Facebook pengunjung sesuai dengan isi cookies mereka.

Cara Pasang Pixel di Landing Page Website WordPress

Cara memasang Facebook Pixel di WordPress memiliki langkah yang cukup mudah. Kita hanya perlu menjalankan kedua langkah di bawah ini:

  1. Mengambil tracking code pixel dari Facebook Ads Manager.
  2. Menambahkan tracking code dari Facebook Pixel ke dalam bagian <head> dari situs WordPress kita.

Langkah 1: Membuat Facebook Pixel via Facebook Ads Manager

Langkah pertama yang perlu kita lakukan adalah membuka tab Pixels di Facebook Ads Manager. Untuk mempersingkat waktu, kita bisa langsung membuka halaman tersebut menggunakan tautan ini.

Facebook Pixel hanya dapat dibuat untuk satu akun. Jika belum membuat Facebook Pixel, kita bisa mengklik tombol hijau (Create a Pixel) untuk membuat pixel:

cara pasang pixel di landing page

Pada halaman ini kita akan mendapatkan informasi terkait dengan kegunaan dari Facebook Pixel, seperti melacak aktivitas website, menghitung laba dari iklan, dan bagaimana cara menjangkau pelanggan baru dan lama.

Setelah kita membaca beberapa informasi yang tersedia, cukup klik Create Pixel.

membuat facebook pixel

Untuk memulai proses pelacakan (tracking), kita perlu menambahkan pixel berupa kode snippet ke dalam website. Snippet ini adalah gambar berukuran kecil yang tidak terlihat di halaman website kita.

Pada langkah ini, kita akan melihat beberapa opsi untuk memasang Pixel ke website kita. Pada bagian ini terdapat tiga pilihan, yaitu “Connect a partner platform”, “Manually install pixel code yourself”, dan “Email instructions to a developer”.

Karena kita akan memasang Pixel, pilihlah Manual Install the Code Yourself untuk meneruskan ke langkah selanjutnya.

Opsi “Connect a partner platform” dipilih ketika kita ingin menambahkan tracking code ke salah satu pilihan platform yang tersedia seperti Magento, BigCommerce, dan Segment.

Sedangkan opsi “Email instructions to a developer” dipilih ketika kita ingin menambahkan tracking code di lain waktu.

Setelah itu akan muncul layar untuk menginstall pixel.

Pada bagian ini, terdapat instruksi yang perlu kita ikuti untuk memasang kode pixel ke dalam website kita. Kita hanya perlu menyalin (copy) kode yang ada di poin ke-2 (copy the entire pixel code and paste it …) dan menyimpannya.

Kita perlu menyimpan kode ini karena akan kita gunakan pada langkah selanjutnya.

kode facebook pixel

Langkah 2: Menambahkan Tracking Code Facebook Pixel ke Bagian <head> WordPress

Meskipun terdapat banyak cara untuk menambahkan tracking code ke WordPress, tapi cara yang paling sederhana adalah dengan menggunakan plugin Insert Headers and Footers by WPBeginner di WordPress. Dalam menggunakan cara ini, kita harus mempunyai akses dashboard WordPress untuk proses instalasi plugin.

plugin insert headers and footers

Setelah masuk ke dashboard WordPress, ikuti langkah-langkah di bawah ini untuk menambahkan kode pixel ke dalam website:

  1. Install dan aktifkan plugin Insert Header and Footers melalui “Plugins » Install”. Kemudian cari plugin, lakukan instalasi, dan aktifkan plugin.
  2. Buka menu “Setting » Insert Headers and Footers”
  3. Paste kode pixel (tracking code) ke dalam Script in Header box yang ada di bagian pengaturan
  4. Simpan perubahan
insert headers and footers plugin

Di tahap ini, kita telah selesai memasang Facebook Pixel di WordPress.

Setelah memasang Facebook Pixel di WordPress, langkah selanjutnya adalah melakukan pengecekan apakah Facebook Pixel sudah benar-benar terpasang di website atau belum.

Cara Mengecek Pixel di dalam Website

Ketika kita telah selesai memasang Facebook Pixel di dalam website dan ingin melakukan pengecekan, hal yang perlu kita lakukan adalah menginstal Chrome Extension untuk mengecek ada tidaknya Facebook Pixel yang ada di sebuah halaman website.

Chrome Extension tersebut bernama Facebook Pixel Helper. Setelah ekstensi Chrome aktif, cobalah mengakses halaman website yang telah terpasang tracking code pixel.

Jika Facebook Pixel yang kita pasang sudah berjalan dengan baik, kita akan melihat informasi seperti di bawah ini

cara pasang pixel di landing page wordpress

Jika tidak menemukan masalah, berarti kita telah berhasil memasang Pixel ke WordPress dengan baik.

Simpulan

Memasang Facebook Pixel di WordPress memiliki langkah yang cukup sederhana dan mudah. Kita hanya perlu membuat kode pixel (tracking code) yang nantinya kita sematkan di dalam file website. Disarankan untuk menggunakan plugin dalam penyematan kode pixelnya agar lebih mudah dan tidak terjadi perubahan ketika tema WordPress diperbarui.

Di atas adalah cara pasang pixel di landing page website. Dengan adanya tracking code di website, kita dapat menggunakannya untuk mendapatkan data dari pengunjung website dan menganalisisnya sehingga dapat merencanakan strategi pemasaran yang tepat.

Author

Digital & Performance Marketing Specialist yang menyediakan berbagai jasa digital marketing untuk membantu mengembangkan bisnis Anda. Mari berkolaborasi dengan saya!

Write A Comment

CARI JASA DIGITAL MARKETING?

Ingin meningkatkan penjualan & Brand Awareness produk Anda dengan Digital Marketing?
Mari berkolaborasi dengan saya!